La industria de alimentos para mascotas del Reino Unido está en auge en la actualidad. Con un valor total de 3.2 millones de libras esterlinas, esto representa una oportunidad fantástica para que las empresas de alimentos para mascotas ganen participación de mercado. Curiosamente, de los 3.2 millones de libras esterlinas, el mercado de alimentos para perros representó 1.5 millones, mientras que los alimentos para gatos aportaron 1.2 millones (PFMA, 2021). Las investigaciones también han revelado que hay aproximadamente 12.5 millones de perros en el Reino Unido, lo que equivale al 33 por ciento de todos los hogares, y otros 12.2 millones de gatos constituyen el 27 por ciento de los hogares (PFMA, Pet Population, 2021). A medida que los perros y los gatos se vuelven cada vez más frecuentes en la sociedad y los dueños de mascotas están dispuestos a gastar más en sus mascotas, este artículo examina varias tendencias de alimentos para mascotas que debemos tener en cuenta en el futuro.
En los últimos veinte años, la industria de alimentos para mascotas ha experimentado un crecimiento masivo, acompañado de un cambio en la cultura de los dueños de mascotas. Este cambio se debe en parte a los avances tecnológicos y al creciente papel de Internet. Además, los dueños de mascotas ahora ven a sus mascotas como compañeros, y el 95 por ciento de los propietarios consideran a sus mascotas como parte de la familia (Pet Food Industry, 2016). Estos cambios en el comportamiento del consumidor están impulsando las últimas innovaciones y tendencias en alimentos para mascotas.
Los dueños de mascotas y sus percepciones cambiantes
La pandemia de COVID-19 ha afectado a muchas industrias, incluida la de alimentos para mascotas. En consecuencia, tanto los particulares como las empresas están gastando con más cautela; sin embargo, la mayoría sigue creyendo que sus mascotas merecen lo mejor. Se estima que los consumidores gastaron 2.9 millones de libras esterlinas en alimentos para perros y gatos en 2021, y se espera que estas cifras aumenten. Los datos muestran que el 12 por ciento de los propietarios incorporó una nueva mascota a su hogar desde el inicio del confinamiento (Mintel, 2021), una tendencia que se ve reforzada por el hecho de que cada vez más personas trabajan desde casa y desean tener un "bebé peludo" como compañero.
Al igual que en otros sectores, la COVID-19 ha provocado un aumento de las compras en línea. Con grandes partes del mundo en cuarentena y restricciones de movimiento en vigor, los consumidores han buscado formas alternativas de comprar, y las empresas de alimentos para mascotas que venden a través de Internet se han beneficiado de ello. Además de beneficiarse de las compras en línea, las tiendas de mascotas físicas también han experimentado una afluencia de nuevos clientes, impulsadas por el deseo de apoyar a las empresas locales.
Humanización y Premiumización en Alimentos para Mascotas
Dos tendencias que se mantienen desde hace tiempo en la industria de alimentos para mascotas son la humanización y la premiumización. Estas tendencias están estrechamente relacionadas y siguen impulsando el crecimiento dentro del sector.
La humanización de los alimentos para mascotas se refiere a la atribución de pensamientos, sentimientos, motivaciones y creencias humanas a animales no humanos (Forbes, Trafford y Surie, 2018). En otras palabras, los dueños de mascotas desean que sus mascotas tengan hábitos alimenticios similares a los suyos. Una consecuencia de esta tendencia es la premiumización de los productos. Los dueños de mascotas están cada vez más dispuestos a gastar más en sus “bebés peludos” cuando los alimentos de sus mascotas incluyen ingredientes de mayor calidad, productos de origen local y prácticas sostenibles. Según Euromonitor, la premiumización es uno de los principales impulsores del mercado del cuidado de mascotas. Con el aumento de las poblaciones de animales más pequeños, el crecimiento económico y las percepciones cambiantes de las mascotas, los propietarios ahora están preparados para invertir más en sus mascotas.
La influencia de la humanización y la premiumización ha tenido un impacto significativo en los productos del mercado. A medida que las relaciones entre humanos y mascotas han evolucionado, la humanización de las mascotas ha estimulado un mayor gasto en productos, un factor clave detrás del aumento constante en las ventas de alimentos para mascotas. Además, estas tendencias han llevado al desarrollo de nuevas recetas y fórmulas. En los últimos años, la inclusión de superalimentos y dietas basadas en plantas ha ganado fuerza a medida que el enfoque en la salud se vuelve más pronunciado tanto en los alimentos para humanos como para mascotas.
Salud y bienestar
A raíz de los acontecimientos recientes, la salud y el bienestar se han convertido en temas destacados. Los confinamientos y las restricciones han hecho que la gente se centre más en la forma física, la dieta y la salud en general. Pasar más tiempo en casa también ha animado a los dueños de mascotas a prestar más atención a los comportamientos y la salud de sus mascotas. Esta mayor conciencia ha llevado a los propietarios a buscar soluciones para problemas como la salud de la piel y el pelaje, el apoyo inmunológico y el bienestar digestivo.
Un estudio reciente de Packaged Facts reveló que el 43 % de los propietarios de mascotas está totalmente de acuerdo en que está a favor de una alimentación más sana para sus mascotas. Al mismo tiempo, el 37 % manifestó su interés en proporcionar a su mascota una atención sanitaria más preventiva y el 34 % está totalmente de acuerdo en que está dispuesto a gastar más en alimentos para mascotas que ofrezcan beneficios para la salud y el bienestar (Packaged Facts, 2021). Además, el Informe Mintel de 2021 sobre alimentos para mascotas en el Reino Unido reveló que dos tercios de los propietarios estarían interesados en alimentos para mascotas que contengan ingredientes que favorezcan la salud intestinal, mientras que al 66 % le gustaría saber más sobre el apoyo dietético para el cerebro de su mascota (Mintel, 2021).
Se espera que la tendencia en materia de salud siga creciendo, reflejando tendencias similares en la industria de alimentos para humanos, donde las tendencias actuales se utilizan a menudo para predecir las expectativas futuras en materia de alimentos para mascotas. Muchos dueños de mascotas creen que lo que les dan de comer a sus mascotas tiene un impacto directo en su bienestar emocional, lo que impulsa a muchas marcas de alimentos para mascotas a incluir ingredientes funcionales en sus recetas.
Transparencia de etiquetas en alimentos para mascotas
La transparencia en las etiquetas es otra tendencia importante en la industria de alimentos para mascotas. Para muchos consumidores, la transparencia significa cosas diferentes: para algunos se trata de trazabilidad, mientras que para otros la simplicidad de la etiqueta es clave. Independientemente de la interpretación, el tema central es la confianza entre la marca de alimentos para mascotas y el consumidor.
A medida que aumenta la demanda de alimentos para mascotas de alta calidad, los consumidores se vuelven más exigentes con el origen de los ingredientes. El tema de la trazabilidad, también conocido como procedencia, sigue ganando importancia. El director ejecutivo de Booths afirmó recientemente que "los clientes ya están prestando atención a cómo se cultivan, preparan, crían y obtienen los productos, por lo que lo local y lo británico son temas importantes". Este sentimiento se refleja en el Informe del mercado de alimentos para mascotas del Reino Unido, que concluyó que el 71 por ciento de los consumidores comprarían alimentos para mascotas si estuvieran elaborados con ingredientes totalmente británicos (Mintel, 2021).
Los consumidores también buscan etiquetas sencillas y claras que sean fáciles de entender. Cuando las etiquetas son demasiado complejas, los compradores de alimentos para mascotas pueden verse disuadidos y optar por marcas alternativas. Un estudio de Paws.com descubrió que millones de británicos están cada vez más confundidos por las etiquetas de los alimentos: el 44 por ciento considera que las etiquetas de los alimentos para perros son difíciles de leer y otro 39 por ciento carece de conocimientos suficientes sobre los ingredientes de los alimentos que proporcionan a sus mascotas. Las marcas de alimentos para mascotas deben asegurarse de que sus ingredientes estén claramente enumerados para infundir confianza en los dueños de mascotas de que están dando a sus mascotas alimentos de la mejor calidad.
Resumen
En resumen, en la actualidad, una serie de tendencias en alimentos para mascotas influyen en el mercado. La humanización y la premiumización siguen impulsando el crecimiento, ya que los propietarios están deseosos de proporcionar a sus mascotas alimentos que reflejen los suyos propios y, al mismo tiempo, garantizar ingredientes de alta calidad para una salud y un bienestar óptimos. En respuesta, las marcas de alimentos para mascotas están desarrollando continuamente nuevas fórmulas, y los superalimentos y las dietas basadas en plantas emergen como tendencias futuras importantes. La salud y el bienestar siguen siendo factores clave, y los propietarios de mascotas se centran en mantener a sus mascotas sanas durante el mayor tiempo posible. Con la tecnología desempeñando un papel cada vez más importante en la vida diaria, los consumidores están investigando ingredientes que promuevan la salud. Por último, la transparencia en las etiquetas es esencial; a medida que los propietarios de mascotas son cada vez más conscientes de dónde provienen los ingredientes, muchos prefieren ahora productos de origen local y un etiquetado claro y sencillo que ofrezca confianza en sus elecciones de alimentos para mascotas.
Referencias
- Carrara, A. (2019 de julio de 19) Las etiquetas de los alimentos para perros del Reino Unido son «demasiado difíciles de leer», según un informe. Pet Gazette. Disponible en: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Consultado: octubre de 2021).
- Facts, P. (2021) Enfoque del mercado de mascotas de EE. UU.: Actualización de alimentos para mascotas, 2021.
- Forbes, SL, Trafford, S. y Surie, M. (2018) 'Humanización de mascotas: ¿Qué es e influye en el comportamiento de compra?', Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Industria, PF (2016, marzo) El 95 por ciento dice que las mascotas son parte de la familia. Industria de alimentos para mascotas. Disponible en: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Consultado: octubre de 2021).
- Koerten, J. (2019) Euromonitor International: Premiumización en el cuidado de mascotas: una tendencia industrial en evolución.
- Mintel (2021) Alimentos para mascotas en el Reino Unido, 2021. Grupo Mintel.
- PFMA (2021) Población de mascotas. Disponible en: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Consultado: octubre de 2021).
- PFMA (2021) Datos de mercado de PFMA 2021. Disponible en: https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Consultado: octubre de 2021).
Matthew Aiken
Experto en comunicaciones de marketing
Matt se graduó en 2017 con una licenciatura en Administración y Negocios. Aquí descubrió que tenía pasión e interés por el marketing. En su tiempo libre, disfruta de todo lo relacionado con el fitness y estar al aire libre. También tiene un Bulldog Francés llamado Harley y un gato persa llamado Bonnie Blue.
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